Treffen Sie Jeff und Beth, die neuesten Teilnehmer des „Zeitreise-Experiments“, das IKEA durchgeführt hat, um für seinen Herbstkatalog zu werben. Wir haben zuvor den Teaser-Trailer behandelt, der das provokative Konzept der Kampagne erstmals vorstellte: Der renommierte Hypnotiseur Justin Tranz führte (vollkommen willige) Käufer durch eine Erfahrung, die die Freiwilligen glauben lassen soll, dass sie in der Zukunft sind. Als das erste vollständige Video im Internet ankam, sahen wir alle zusammen zu, wie Tranz seine Magie wirkte.
Jetzt ist Tranz zurückgekehrt und führt diesmal ein unverheiratetes Paar durch Szenen ihrer möglichen gemeinsamen Zukunft. Wir sehen tatsächlich, wie Jeff Beth vorschlägt (und ihre urkomische Reaktion). Wir lachen wieder, als Jeff mit dem Schauspieler interagiert, der den kleinen Sohn darstellt, den er vielleicht haben könnte. Und wir zucken zusammen, als das Paar versucht, den Teenager zu beschwichtigen, von dem sie anscheinend glauben, dass es ihr eigener ist. Skeptisch? Wir waren es auch. Jeff war es auch! In einem Interview, das in die Handlung eingebunden ist, bemerkt Jeff über Hypnose: "Ich habe einfach angenommen, dass die Leute es die ganze Zeit vortäuschen." Danach gibt er zu: „Jetzt weiß ich nicht, was ich glaube. Ich glaubte, ich wäre in der Zukunft. Ich glaubte, wir hätten Kinder.“
Tranz erklärt, dass Hypnose funktioniert, indem sie die Teilnehmer in einen somnambulen Zustand einlullt, in dem sie Suggestionen als Tatsachen annehmen. Ein Großteil des Erfolges ist hier aber auch dem rundum überzeugenden Setting zu verdanken, das vor Ort aus den im Showroom verfügbaren Produkten zusammengestellt wurde. In letzter Zeit hat IKEA der Bedeutung des Schlafzimmers – dort spielen die Jeff-und-Beth-Szenen – und des Badezimmers große Aufmerksamkeit geschenkt, das im ersten Video eine so große Rolle spielte.
Mattias Jöngard, Global Communication Manager beim schwedischen Einzelhändler, sagt: „Das Time Travel Experiment ist unsere Art, ein Gespräch über die alltäglichen Momente zu beginnen, die häufiger als die Leute denken, im Schlafzimmer und im Badezimmer passieren.“ Während die Videos, die Abenteuer simulierten, deutlich zeigen, dass Lebensereignisse oft außerhalb unserer Kontrolle liegen, haben wir alle die Macht, unsere Räume funktional, komfortabel und glücklich zu gestalten. Und dafür können wir IKEA danken.
Dieser Beitrag wurde dir von IKEA zur Verfügung gestellt. Seine Fakten und Meinungen sind die von BobVila.com.