Seit 70 Jahren ist der IKEA Katalog eine Inspirationsquelle für Verbraucher auf der ganzen Welt. Millionen von Menschen freuten sich über die jährliche Veröffentlichung, staunten über die Schönheit der gut gestalteten und montagefertigen Möbel, Dekorationen und mehr des Unternehmens und genossen die sprachliche Herausforderung, die schwedischen Produktnamen auszusprechen.
Der Katalog war vollgepackt mit so vielen Produkten, dass den Verbrauchern nie die Dinge ausgingen. Das Beste vielleicht von allem, da die Artikel auch erschwinglich waren, war der Katalog kein „Wunschbuch“, sondern eine Art Blaupause voller hilfreicher Ideen, wie man die Looks zusammenbringen kann. Vom Schlafzimmer und Badezimmer über die Küche und das Wohnzimmer bis hin zu Schränken, Garagen und Schlammräumen – der IKEA-Katalog enthielt Produkte für jeden einzelnen Raum im Haus.
Warum das Katalogzeitalter beenden?
Es stimmt, der Katalog 2022-2023 wird der allerletzte IKEA-Katalog sein – sowohl in gedruckter als auch in digitaler Form – aber das tut seiner beeindruckenden Auflage keinen Abbruch. Im Jahr 2016, dem Spitzenjahr des IKEA-Katalogs, wurden 200 Millionen gedruckte Exemplare verteilt. Da das Unternehmen eine so breite Anziehungskraft hat, gab es 69 verschiedene Versionen und es wurde in 32 Sprachen vertrieben. Das ist ein gewaltiges Unterfangen und ein starker Kontrast zu 1951, als in Schweden „nur“ 285.000 Exemplare des allerersten Katalogs gedruckt und vertrieben wurden.
Es braucht viel Papier, um 200 Millionen Exemplare zu drucken, ganz zu schweigen von der Tinte, die für so schöne Fotos benötigt wird. IKEA ist sich auch bewusst, dass sich das Medienkonsumverhalten in den letzten Jahren verändert hat, was dazu führte, dass weniger Menschen die Kataloge lesen. Das Unternehmen hat die letzten Jahre damit verbracht, neue Formate zu testen, um die Bedürfnisse seiner Kunden bestmöglich zu erfüllen.
Im Jahr 2022-2023 stieg der Online-Umsatz des Einzelhändlers um 45 Prozent und es gab mehr als 4 Milliarden Besuche auf ikea.com. Dies ist ein guter Zeitpunkt für das Unternehmen, Wege zu gehen, um Verbraucher über neue Kanäle zu erreichen.
Was werden Heimwerker jetzt tun?
Die gute Nachricht ist, dass es auch ohne den ikonischen Katalog noch viele Möglichkeiten gibt, Inspiration für die Wohnkultur zu finden. Auf ihrer Website gibt es beispielsweise einen ganzen Abschnitt, IKEA Ideas, der eine Vielzahl von Themen abdeckt, darunter die Pflege von Gartenmöbeln, Ideen für Schnellwechselvorhänge, Tischdekorationen für Partys und Anleitungen zum Erstellen eines Hobby-Hubs in Ihrem Zuhause.
IKEA hat auch eine schwedische Ideenseite, Livet Hemma, die im Wesentlichen ein DIY-Blog voller Inspirationen einschließlich Hacks ist. (Sie können die Sprache auf Englisch umstellen, wenn Sie die Site in Ihrem Browser öffnen.)
Heimwerker sollten sich auch den Abschnitt Neu bei IKEA ansehen, in dem neue Produkte vorgestellt werden, und den Abschnitt „Must-See-Angebote“, der Schnäppchen nach Neupreis, Letzte Chance und Unter 10 US-Dollar aufschlüsselt.
Außerdem hast du als IKEA Family-Mitglied Anspruch auf Sonderrabatte und sogar auf einen kostenlosen Kaffee oder Tee zum Schlürfen bei jedem Ladenbesuch. Die Mitgliedschaft (die kostenlos ist) ermöglicht es den Benutzern auch, eine Geburtstagsüberraschung zu erhalten und virtuell an kostenlosen Workshops und Veranstaltungen teilzunehmen.
Schließlich bringt IKEA auch zwei neue Apps für seine Kunden auf den Markt. Die IKEA Store App informiert über Events und Sonderangebote. Sie können auch nach Artikeln suchen und die Lagerverfügbarkeit in Ihrem lokalen Geschäft überprüfen. Die IKEA Place App nutzt Augmented Reality, um Verbrauchern bei der Entscheidung zu helfen, wie Produkte in ihrem Heimgenie aussehen werden!